西瓜視頻的代表作

西瓜視頻的代表作


 《頭號任務》曾釋出這樣一幅宣傳海報,海報上這樣寫道,西瓜視頻成「長」第一步。作為這一階段的代表作,《頭號任務》的「長」既表示西瓜視頻的業務拓展,也代表著向做長視頻的方向邁進。

  比如,在綜藝內容的選擇上,西瓜視頻仍以電視節目制作標準為主;在商業化方面,繼續采取傳統的廣告主招商模式。時任西瓜視頻總裁張楠說,對科技企業而言,尤其要尊重內容行業的制作規律。

  張楠同時解釋了西瓜視頻堅定做綜藝的理由。在西瓜視頻上,3億用戶對綜藝內容有很強烈的消費需求。這具體體現在,他們往往會首先觀看短視頻片段,之后主動尋找完整的長視頻內容。在西瓜視頻內部,這一習慣性動作被稱為「短帶長」,它成為了西瓜視頻嘗試制作移動化綜藝節目的決定性因素。

  但這也在某種程度上為字節初涉綜藝的「不成功」埋下了伏筆。他們后來才意識到,在抖音、西瓜這樣的平臺上做綜藝,玩法應該是不一樣的。

  大批廣電人從地方衛視出走,陸續投奔互聯網而來。對這些技藝精湛又攢足了人脈的創作者來說,這一步的首選往往是有基礎、資金足的長視頻平臺。吸引制作人也成為了字節當時的選擇。在2018年前后選擇創業的綜藝制作人當中,不乏一部分前后腳地加入了字節。

  在西瓜視頻宣布以40億元入局綜藝之時,同期發布的9個綜藝片單就包括與新片場、沐光時代和雅歌文化等合作的作品。

  只不過,同行之間總少不了互相觀察和比照。2021年年中,距離西瓜視頻宣布進軍綜藝過去3年之久,業內依然有人會偶然說道:最早去西瓜視頻的那批人和節目,都「死掉」了。