40億投入,模仿長視頻

40億投入,模仿長視頻


 字節做綜藝不是一陣風。

  時間回到2018年8月2日。行業內流傳許久的消息終于落地,字節宣布進軍自制綜藝領域,由西瓜視頻率先開啟。與這一新聞同時間公之于眾的,還有這一新視頻平臺自掏腰包40億元背后所代表的決心。

  看中一塊戰場之后高舉高打地突破,是這家公司的常規操作和基礎能力。彼時外界有不少質疑,認為綜藝這一需要經驗沉淀、理解力和獨特審美的內容產品,能否在字節系內外流轉開來。

  在這一階段,字節做綜藝的路子是效仿長視頻。

  西瓜視頻打了頭陣,抖音和頭條則成為了分發渠道,或更多地被稱為西瓜的護航者。和決定做綜藝的初衷一致,掌握最上游的生產力是這一階段的主要目標。作為西瓜視頻首檔自制大網綜,《頭號任務》的誕生頗具星光,汪涵、歐弟主持,大火綜藝IP《火星情報局》制作方銀河酷娛操刀制作。

  值得注意的是,《頭號任務》在當時就提出了「互動」的概念,并且在節目設置的環節上有諸多創新之處。節目播出期間,通過汪涵發布的特定任務,觀眾可以在專屬活動頁一鍵點擊跳轉至抖音參與挑戰賽,并邀請好友點贊。

  這樣的模式,首次將「沉浸感」直接帶給用戶。同時,與抖音的聯動又進一步幫助節目的影響力在雙平臺持續發酵。字節好像找到了一些做綜藝的思路,只不過當時的整體制作邏輯依舊是,遵循綜藝行業既有規則。