如何在傳統綜藝行業實現互動、盤活流量和有效變現

如何在傳統綜藝行業實現互動、盤活流量和有效變現



  在行業面對爆款難出、大量虧損的情況下,抖音通過自身的不斷試錯和調整,希望為內容制作本身帶來可預見的增量?,F階段,抖音正在開創一套自有體系,這套體系關于如何在傳統綜藝行業實現互動、盤活流量和有效變現。

  2022年1月,抖音綜藝在引擎大會2022會場,宣布了一項面向全綜藝行業的制作機制:「控量投放」。

  這一機制類似于提前審片制度,只不過權利被開放給了每一個抖音用戶。在綜藝行業進入起伏階段時,抖音希望能以新的生產機制,直接把握住上游的生產能力。

  更為深入地,在「控量投放」提出的背后,我們可以看到,以巨量引擎為中臺,抖音綜藝逐漸開始形成一套基于全鏈路體系、直播、流量、互動以及賬號體系的新模式,貫穿綜藝內容生產、分發、營銷和商業化整個閉環。

  在此之前,字節已經在自制綜藝這條路上摸索了三四年。從2019年開始,陸續制作了職場類綜藝、情感真人秀、喜劇類脫口秀,以及紀錄片式綜藝等等。但這一系列作品收獲平平,重金請來的明星嘉賓們,也沒有能達到完全留在平臺的效果。

  不斷「試錯」是字節擅用的方法。除過先前出品過的幾檔明星微綜藝以外,抖音在2020年正式且強勢地入場綜藝,以直播、流量和互動作為字節再次正視綜藝的底層思路,陸續打造了《很高興認識你》和《為歌而贊》等等「抖音式」的節目。

  在與數十位綜藝公司負責人陸續交流過程中,吸引《新聲Pro》注意的是,即使行業對于「控量投放」這一機制的效果觀點不一,但抖音基于賬號體系,進行綜藝生產和經營的打法,已經初露端倪。并且,在經歷了效仿長視頻、利用直播和流量優勢造節目的過程后,開始前往更源頭尋找制作力,同時試圖將行業能力為自己所用。